軒郁總座:薄薄面膜實是高門檻 | 美容美體一站式資訊網
![軒郁總座:薄薄面膜實是高門檻](https://i.imgur.com/MR2bkhM.jpg)
2020年9月18日—軒郁董事長胡蕙郁(左)、總經理楊尚軒夫妻檔。(記者陳永吉攝).〔記者陳永吉/台北報導〕「全台灣有3000個面膜品牌,每年還新增100個面膜品牌, ...
![軒郁總座:薄薄面膜實是高門檻](https://i.imgur.com/MR2bkhM.jpg)
軒郁董事長胡蕙郁(左)、總經理楊尚軒夫妻檔。(記者陳永吉攝)
〔記者陳永吉/台北報導〕「全台灣有3000個面膜品牌,每年還新增100個面膜品牌,但是每年銷售前5名都是一樣的品牌,所以我們不怕代工廠學,他們若自己開始賣面膜,就知道這薄薄的一片面膜,雖然是低門檻,但其實是真的高門檻。」軒郁總經理楊尚軒這麼說。
楊尚軒認為,面膜是快銷品,其實消費者沒有太大的忠誠度,每個消費者家裡可能都有5種面膜品牌,因此軒郁一開始就打定要做最獨特的面膜公司,推出多品牌,鎖定消費者想要嘗鮮、噱頭的想法,推出4個價格帶的不同品牌,也定位在不同年齡層的消費者。楊尚軒說,「每次去美妝通路,看到消費者選面膜,不要這個品牌選另一個品牌,結果兩個品牌都是軒郁做的,就有很大的成就感!」
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軒郁董事長胡蕙郁補充說,「在還沒創業,我只是一個家庭主婦,因為面膜是很好的保養品,開始研究不同的面膜,如何可以更快速的保養,因此軒郁做出了全台灣第一個耳掛式面膜,煮菜時都能戴,還有第一片黑面膜、第一片八分鐘面膜,軒郁旗下品牌不是最大、最知名的面膜產品,但絕對是最特別的面膜品牌。」
新產品鎖定戶外活動愛好者楊尚軒說,最近軒郁看好兩個趨勢—露營及健身,因此正研發防曬、防蚊的露營用面膜,另外也在研發一款因應消費者健身習慣需求的面膜,讓消費者可以在健身後使用。
楊尚軒把軒郁定位為一家數據化的生技公司,並專心於品牌投資、配方研究,至於產品生產則交給11家代工廠,他說台灣的代工廠條件很好,配合度很高,讓軒郁沒有後顧之憂地研發新產品,目標每年20%的產品更新率,目前已有900項產品,未來希望成為全球百大美妝集團之一。
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