看波蜜創意出擊,老品牌如何「打」年輕人 | 美容美體一站式資訊網
![看波蜜創意出擊,老品牌如何「打」年輕人](https://i.imgur.com/MR2bkhM.jpg)
2019年6月12日—於1975年上市的波蜜果菜汁,由久津實業生產,2002年,以一句響亮...王朝大酒店舉辦,波蜜企業董事總經理林孝杰以「廣告創意出擊-波蜜就是要打年輕 ...
![看波蜜創意出擊,老品牌如何「打」年輕人](https://i.imgur.com/MR2bkhM.jpg)
(2019-06-12)「青菜底呷啦~」是許多人對這支超過40年歷史的產品-波蜜果菜汁的回憶,一起看看波蜜如何透過推陳出新的廣告宣傳,鞏固既有市場,同時維持產品熱度。
本次例會講師林孝杰,分享波蜜。(2019-06-12)說到果菜汁,先不論喜歡與否,許多人腦中浮現的第一個產品十之八九會是「波蜜果菜汁」。於1975年上市的波蜜果菜汁,由久津實業生產,2002年,以一句響亮的「青菜底呷啦~」,讓人印象深刻,之後亦不斷推出內容詼諧、有趣的廣告,引人關注。
日前,波蜜更嘗試以不同方式與年輕消費族群溝通,推出新廣告以最「直接」的方式告訴你,如何「打到年輕人」!
短短25秒的廣告,透過「劇中劇」的形式呈現,不囉嗦、不拐彎抹角,加上微冷的雙關幽默,向年輕人傳達了不能再更直白的產品訴求,甚至把理性的數據也很「直接」地演了出來!
動腦俱樂部第477次午餐演講例會,於5月22日在王朝大酒店舉辦,波蜜企業董事總經理林孝杰以「廣告創意出擊-波蜜就是要打年輕人」為題,分享企業旗下超過40年歷史的波蜜果菜汁,如何透過推陳出新的廣告宣傳,鞏固既有市場,同時維持產品熱度,與時俱進。
發現問題,蔬果攝取不足 根據衛生福利部國民健康署106年健康促進業務推動現況與成果調查(HPSS)結果顯示,台灣18歲以上成人每日攝取「3蔬2果」比率僅達13.8%(男性10.5%、女性17%),雖較前年略升,但台灣人仍普遍蔬果攝取不足,導致營養不均衡。
波蜜從數據中看見問題,進而將波蜜果菜汁以營養、健康為訴求,將品牌定位,試圖解決人們「蔬果攝取不足」的問題,藉由推陳出新的品項與好喝的口感,提供均衡的好營養。
品牌定位,不只「吃青菜」,還要「均衡」 1975年,波蜜開始生產RTD(Ready-to-Drink)飲品,也就是能直接拿來飲用的飲品,如易拉罐、瓶裝等...
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